Após sete anos de ausência, o Salão Internacional do Automóvel de São Paulo retorna em 2025 com uma proposta renovada: além de apresentar tendências da mobilidade e a expansão dos veículos eletrificados, o evento aposta fortemente em experiências gamer como elemento central de engajamento do público — especialmente das novas gerações. A edição acontece entre 22 e 30 de novembro, no Distrito Anhembi, e marca uma das maiores reestruturações do formato tradicional do Salão.

Simuladores de corrida se tornam atração principal

Entre os destaques, a área dedicada aos simuladores de competição promete filas constantes. Equipamentos de alta fidelidade, muitos dos quais utilizados por pilotos profissionais em treinos, estarão disponíveis para o público em versões que reproduzem experiências de drift, GT, endurance e NASCAR.

Um dos espaços mais aguardados é a Racing Game Zone, que trará simuladores configurados com volante, pedal de embreagem, câmbio sequencial e freio de mão — todos rodando títulos reconhecidos mundialmente, como Assetto Corsa. A presença de pilotos e criadores de conteúdo especializados em automobilismo digital reforça a conexão entre o universo real e o virtual.

Além da jogabilidade, alguns estandes exibirão carros reais vinculados às simulações, permitindo ao visitante comparar a experiência virtual com a máquina física — uma tendência forte no setor de “sim racing” internacional.

Endurance WEC aposta no público gamer

Com o crescimento da cultura de simuladores no Brasil, organizadores de competições como FIA WEC aproveita o retorno do Salão para reforçar sua presença. Áreas temáticas permitirão que o público dispute voltas rápidas em pistas icônicas, simule estratégias de corrida e participe de desafios de tempo.

As marcas envolvidas na categoria enxergam a interatividade como uma ponte essencial para atrair novos fãs. “A geração que cresceu jogando Gran Turismo e F1 hoje consome automobilismo real com muito mais profundidade”, afirma um dos organizadores. “O Salão 2025 usa isso a favor da experiência.”

Gamificação e redes sociais: o novo motor do entretenimento automotivo

Se nos anos anteriores o foco estava nos lançamentos e nos carros conceitos, em 2025 a estratégia inclui gamificação, conteúdo social e interações digitais.
Muitas atividades contarão com:

• placares em tempo real, incentivando desafios entre visitantes;
• QR codes para compartilhamento instantâneo de resultados nas redes sociais;
• prêmios diários para os melhores tempos;
• ativações de marcas com filtros de realidade aumentada e “photo spots” instagramáveis.

Esse movimento acompanha a tendência global de transformar feiras tradicionais em espaços híbridos, onde exposição e entretenimento coexistem com a criação de conteúdo digital — algo indispensável para atrair públicos mais jovens.

Experiências imersivas além das pistas virtuais

O Salão também traz iniciativas que ampliam a presença gamer para além dos simuladores. Entre elas:

• Espaços temáticos com Lego®, incluindo modelos de Fórmula 1 em tamanho real montados com blocos;
• áreas de realidade virtual com experiências de velocidade e sensação de cockpit;
• ativações infantis e teen focadas em educação automotiva por meio de minigames e desafios;
• demonstrações de jogos automotivos de nova geração, incluindo títulos para PlayStation e PC.

Essas iniciativas reforçam a virada do evento para um formato mais lúdico, tecnológico e altamente compartilhável.

Mercado automotivo busca aproximação com o público gamer

As montadoras e patrocinadores presentes enxergam nas experiências gamer uma forma direta de:

• conectar produtos a novos estilos de vida;
• demonstrar desempenho e tecnologia de forma acessível;
• capturar leads e interações espontâneas;
• reforçar valores de inovação e modernidade;
• gerar presença de marca em um ambiente de forte exposição digital.

Para especialistas do setor, o renascimento do Salão só faz sentido em 2025 porque ele se posiciona como um grande parque temático automotivo, em linha com tendências globais vistas no Tokyo Auto Salon, Goodwood Festival of Speed e Gamescom, que misturam carros e tecnologia.

O retorno do Salão Internacional do Automóvel em 2025 marca uma nova era para o evento: mais interativo, conectado e orientado à experiência do visitante. As atividades gamer deixam de ser complemento e passam a ocupar papel central, refletindo a transformação do mercado automotivo e o comportamento do público moderno — que hoje vive o automobilismo tanto nas pistas quanto nas telas.

Com uma programação robusta e espaços dedicados ao sim racing, o Salão promete consolidar a cultura gamer como parte definitiva do ecossistema automotivo brasileiro.